一份优秀的调研计划是整个项目的蓝图，它能确保你的研究方向明确、方法得当、资源有效利用，并最终获得有价值的结论。
在动笔写计划书计划书之前，先想清楚以下几个核心问题：
1. 为什么要做这次调研？（明确目的）
* 是为了了解某个电竞游戏的玩家生态？
* 是为了评估一个电竞赛事的商业价值和市场影响力？
* 是为了开发新的电竞产品或服务（如硬件、数据平台、培训课程）做市场验证？
* 是为了解特定人群（如Z世代、女性玩家）的电竞消费习惯？
2. 为谁做这次调研？（确定受众）
* 是给公司内部决策层看？还是给投资人看？或是作为学术论文的一部分？不同的受众决定了报告的语言风格和侧重点。
3. 核心问题是什么？（界定范围）
* 将宏大的目标拆解成几个具体、可回答的关键问题。
* *例如，例如，目标“了解《英雄联盟》手游玩家的付费意愿”可以拆解为：*
* 玩家的基本画像（年龄、收入、游戏时长）？
* 他们目前在游戏中的主要消费项目是什么？
* 影响他们付费决策的主要因素有哪些（皮肤质量、社交压力、赛事影响）？
* 他们对新形式的虚拟商品（商品（如表情、击杀特效）接受度如何？
4. 如何获取信息？（选择方法与对象）
* 研究对象是谁？ 普通玩家、硬核玩家、俱乐部管理、赛事组织者、主播、还是潜在赞助商？
* 用什么用什么方法？
* 定量研究： 问卷调查（线上/线下）、数据分析（游戏后台数据、直播平台数据）。用于回答“有多少”、“是什么”的问题，量化现象。
* 定性研究： 深度访谈、焦点小组、案例研究。用于深入理解“为什么”，挖掘深层动机和态度。
5. 需要多少资源和时间？（规划与预算）
* 需要多少人手？
* 需要多少钱？（可能包括问卷平台费用、受访者礼品、差旅费等）
* 时间表时间表怎么安排？（准备、执行、数据分析、报告撰写）
想清楚以上问题后，你就可以开始填写下面的标准化模板了。
一、 项目名称
DB真人体育官网* 例如：《XX电竞俱乐部品牌影响力及粉丝商业化潜力调研计划》
* 例如：《2024年「王者荣耀」女性玩家社群生态与生态与消费行为研究》
二、 摘要
* （用200-300字高度概括整个计划，供快速浏览）
* 简要说明调研背景、核心目标、主要研究方法、预期成果和价值。
三、 调研背景与目的
1. 背景分析:
* 行业现状：简述当前电竞市场的发展趋势、规模和相关政策。
* 问题提出：指出当前存在的空白、困惑或商业机会。（例如：我司希望进入电竞外设市场，但对核心用户的精准需求把握不足。）
2. 调研目的:
* 总体目标：本次调研希望达成的最终目的。（例如：为新款电竞耳机定位和目标用户画像提供数据支持。）
* 具体目标（关键问题）:
* 目标一：描绘核心电竞用户（每日游戏>3小时）小时）的人口统计学特征与设备使用习惯。
* 目标二：探究用户在选购电竞耳机时最关注的三大核心要素（如音质、麦克风、舒适度、价格等）。
* 目标三：了解用户对现有主流品牌的满意度及未满足的需求点。
四、 调研内容与范围
1. 研究内容: （对应具体目标，列出需要收集的具体信息）
* 用户画像：年龄、性别、职业、收入、常玩游戏类型、日均游戏时长。
* 消费行为：现有耳机的品牌、价格、购买渠道、更换周期。
* 需求痛点：对当前产品的不满之处（如夹头、闷热、驱动复杂）、理想产品的功能期待。
* 品牌认知：对各电竞外设品牌的知晓度、美誉度及联想。
2. 研究范围:
* 地域范围：全国 / 特定城市（如一线城市）。
* 对象定义：必须年满18周岁，且过去一个月内平均每日玩PC或主机电竞游戏超过2小时的玩家。
* 游戏范围：（可选）可限定于MOBA类、FPS类或全品类。
五、 研究方法与设计
1. 研究类型: 定量研究为主，辅以定性研究。
2. 具体方法:
* 问卷调查（定量）：
* 方式： 通过合作的游戏社区、社交媒体广告、问卷星等平台进行线上投放。
* 样本量： 计划回收有效问卷 1000份。
* 抽样方法： 采取配额抽样，确保不同游戏类型、不同段位的玩家比例均衡。
* 深度访谈（定性）：
* 对象： 从问卷受访者中筛选出20名高价值、表达能力强的资深玩家和5名电竞领域KOL。
* 方式： 一对一线上视频访谈，每次约45-60分钟。
* 提纲： 围绕购买决策过程、深度使用体验、品牌情感等进行开放式提问。
3. 调研工具:
* 问卷星/腾讯问卷平台制作的标准化问卷。
* 深度访谈提纲。
六、 项目实施与时间安排
* 第一阶段：准备阶段 (Week 1)
* 完成问卷设计、测试与修改；招募访谈对象。
* 第二阶段：执行阶段 (Week 2-3)
* 问卷正式发放与回收；完成所有深度访谈。
* 第三阶段：分析与报告撰写 (Week 4)
* 数据清洗、统计分析、图表制作；撰写初步研究报告。
* 第四阶段：总结与汇报 (Week 5)
* 报告最终定稿，并向相关部门进行成果汇报。
七、 团队分工与预算
1. 团队分工:
* 项目经理（1人）：总体协调、进度控制。
* 研究员（2人）：方案设计、问卷编写、访谈执行、数据分析。
* 助理（1人）：数据清洗、文档整理、后勤支持。
2. 费用预算:
* 问卷平台服务费：XXX元
* 受访者激励（抽奖/红包）：XXX元
* KOL访谈劳务费：XXX元
* 其他杂费：XXX元
* 合计：XXXX元
八、 预期成果与交付物
1. 《[项目名称]》原始数据库与分析图表。
2. 《[项目名称]》深度访谈记录与洞察摘要。
3. 《[项目名称]调研分析报告》（终版），内容包括：
* 详细执行摘要
* 研究发现与数据可视化展示
* 核心洞察与结论
* 针对性的策略建议（如产品设计建议、营销传播方向等）
九、 附录
* （可选）调查问卷初稿
* （可选）深度访谈提纲
* 混合方法是最好的方法： “定量+定性”相结合，用数据发现现象，用访谈解释原因，能让你的报告更有说服力。
* 样本质量重于数量： 确保你的受访者是真正的“目标用户”。在设计甄别问题时多花心思。
* 保持客观中立： 避免在问卷设计中引导用户，确保数据的真实性。
* 善用二手资料： 在开始前，充分查阅艾瑞咨询、企鹅智库、Newzoo等行业报告，它们能为你提供宏观背景，帮助你聚焦问题。
* 故事化呈现： 最终的报告中，不要只是堆砌数据和图表。尝试用一个清晰的逻辑线（发现问题 -> 分析原因 -> 得出结论 -> 给出建议）来讲述一个完整的“故事”。
希望这份详细的指南和模板能帮助你高效地制定出一份出色的电子竞技调研计划！
上海市闵行区七莘路2938弄36号302室
